ZenFone 不会消失!华硕发表第一份手机独立财报,揭台湾品牌浴血奋战史

作者: 时间:2020-06-09生活常识892人已围观

ZenFone 不会消失!华硕发表第一份手机独立财报,揭台湾品牌浴血奋战史

台湾品牌在智慧手机战场浴血奋战!华硕第一次揭露 2018 年智慧手机营收与损益,全年业绩 373.63 亿元,但因为提列 60.49 亿元重整损失,年亏 120.7 亿元,相当于吃掉 1.6 个股本,这是华硕近 2 年积极针对 OPPO、vivo 等中国品牌肉搏战的结果。

比对华硕结算的 2017 年手机独立财报,在代言人孔刘助攻下,年营收 475.48 亿元,还比 2018 年要好,毛利率仍为正数达 9.5%,税后亏损 35.16 亿元,换算每月亏 3 亿元左右,约吃掉华硕年度获利约 18%。

华硕新任共同执行长许先越与胡书宾 20 日首度主持线上法说,对于 2019 年手机新战法,由于 ROG Phone 知名度大开,市场揣测 ZenFone 在重整后退场,许先越一开始就先强调「ZenFone 当然会有下一代」。

ZenFone 不会消失!华硕发表第一份手机独立财报,揭台湾品牌浴血奋战史

华硕共同执行长许先越(左二)与胡书宾(左一)首度主持法说会。

他透露今年除了会推 ZenFone 6 旗舰新机,ROG Phone 也会有第二代问世,对于转型后锁定的专家用户(Power User)市场,照相与处理器效能都是重点,但因电竞手机市场仍然要时间教育,预估 3 年手机产品线才能损益打平 。

台湾在国际手机品牌史上成绩惨烈,包括 HTC、大霸电子的 DBTEL、英业达的 OKWAP 到宏碁,虽都一度风光,但现在都没挺在风口上,华硕挟在笔电跟主机板事业获利资源要与中国对手打机海战,即便连续 6 年稳居台湾品牌价值最高企业,要帮台湾在国际手机舞台拿下一席之地也非常不容易。

手机独立财报首度曝光,一份肉搏成绩单

因为手机业务转向,华硕既有手机部门业务会计準则视为停业单位,20 日华硕首度公布手机部门独立财报,让外界一窥 ZenFone 成绩单。

华硕 2018 年度手机营收 373.63 亿元,但因为提列 60.49 亿元重整损失,一年亏损 120.7 亿元,每股税后亏 16.2 元,若扣除第 4 季一次性打消重整提列的库存损失,前 3 季亏 52.97 亿元,毛利率已经在损平边缘。

累计华硕 2018 年营收 3,524 亿元、毛利率 10.6%、营益率 0.8%、税后纯益 42.35 亿元、每股税后纯益 5.7 元,董事会已经通过要配发 15 元股息,今年上半年因为仍有挑战,期望下半年新品上市,第三季起业绩回温。

华硕上半年营益率会在 1%~2% 之间,首季营收预估在 750 亿元左右,年减一成。

手机转型后,许先越表示上半年库存还需要时间消化,稍微影响获利,而下半年可望正向发展。

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全新 ASUS ZenFone Max Pro 内建 5000mAh 超大电量,从印度红回台湾。

另外,华硕电脑本业也面临三大挑战,首先是英特尔 CPU 缺货到现在无法纾解,许先越表示,预估第三季可以改善,但真正完全纾解可能要到第四季,胡书宾也补充,目前因应之道是增加 AMD 比例,预估从个位数百分比占比再往上拉,其次显示卡库存需要消化,中美贸易战也提高汇率跟税务压力。

转型后第一支!专家用户手机 ZenFone Max Shot

华硕 3 月独家与高通、日月光合作推出 QSiP 智慧型手机 ZenFone Max Shot,针对巴西市场,许先越说,这就是专家用户手机,其中一款有三镜头,就是对应到爱拍照的专家用户族群,而这个案子是由巴西政府主导的策略性投资,华硕只要採用高通该款 SOC 手机就可以享有税务优惠。

华硕近 2 年在出货冲破千万只规模后,开始与小米、OPPO、VIVO 等中国窜起手机品牌迎战,使亏损扩大。在吃掉华硕 2 个股本后,华硕 2018 年 12 月决定大转型,锁定电竞跟专家用户市场。

ZenFone 不会消失!华硕发表第一份手机独立财报,揭台湾品牌浴血奋战史

华硕携手高通发表首款 QSiP 智慧型手机 ZenFone Max Shot。

现在华硕手机发展正式进入第 3 时期,选择两利基市场进攻,手机利基市场是否能如电竞笔电这个新产品区隔一样乘风而起,关係着台湾品牌在下一轮手机市场还能否取得一席之地,然而儘管现在家家户户的小朋友都用手机打电动,但「电竞手机」需求仍有待培养。

手机布局三度转向,8 年学费待验收

华硕从 2012 年跨入智慧手机走利基市场,跟 Garmin 合作导航手机,也开发 PadFone 等可变形平板的多功能机种,这是华硕手机平板的第一阶段,而 2014 年起,华硕直捣主流战场,ZenFone 系列登场,在手机团队开发专门 UI(使用者介面)下,当时跟英特尔合作以性价比打下亮眼的成绩。

2016~2017 年起,因为转换手机关键处理器供应商至高通,华硕开始面临激烈肉搏战,由于处理器与他牌无二致,为冲出特色跟品牌吸引力,除软体下工夫,华硕也重金邀代言人行销,南韩孔刘代言费就超过数千万元。

华硕交了 8 年学费,今年选择不凑热闹加入已有超过 10 家手机品牌挤入的 5G 手机市场,而是花心力构筑电竞手机生态伙伴,效果如何,相信一年后就是检验时机。

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